江西省渼陂古村旅游资源可持续发展对策研究
时间：2021-04-12 07:55:07 来源：达达文档网 本文已影响 人 
在山清水秀、人文荟萃的赣鄱大地，散落着343个由国家住建部认证的具有重要保护价值的中国传统村落。传统古村落保留了中华民族文化的多样性，承载着中华传统文化的精髓，是农耕文明不可再生的文化遗产，更是中华文化走向历史性复兴的根基之一。但随着江西城镇化进程的不断加速，传统古村落的衰落、消失日益嚴重。甚至部分古村落因对自身旅游资源的不合理开发利用，更是导致旅游资源不可逆的破坏，故加强传统古村落的保护真正到了刻不容缓的时期。本文将以坐落在吉安富水河畔的渼陂古村为例，探索江西古村落旅游资源可持续发展之对策。
一、渼陂古村旅游资源概况
渼陂是江西省内一座保存状况良好江右民系古村，被誉为“庐陵文化第一村”、“江南古村博物馆”。古村旅游资集书院文化、官商文化、农耕文化、民俗文化于一体。古村现存民居582栋，明清建筑367栋，古祠堂5座，家祠若干，古书院4座，古庙宇1座，古楼阁1座，古牌坊3座，古街道900余米。其次渼陂古村还保留有“二七”会议会址、红四军军部旧址、赣西南苏维埃政府和江西省苏维埃政府旧址、毛泽东旧居、朱德旧居、曾山旧居等多处江西省、吉安市级文物保护单位。《闪闪的红星》、《决裂》、《山重水复》、《井冈山》等多部影视剧都在村内取景拍摄。因此，渼陂村又被誉为“将军村”和“电影村”。
二、渼陂古村旅游资源可持续发展对策
渼陂古村旅游资源因其独特性、代表性、完整性等颇具开发价值，2008被中华人民共和国国家旅游局授予国家AAAA级景区称号。随着知名度的提升，来访的游客人数日益增多，但对古村旅游资源的持续开发利用和保护更是任重道远。从整体上应遵循“在保护中开发，在开发中保护”的原则，具体的保障渼陂古村旅游资源可持续发展的对策则体现在以下几个方面：
（一）健全管理体制，完善旅游设施
健全管理体制需建立健全旅游规划协调管理体制，保证旅游行业的协调发展。渼陂古村旅游发展规划和旅游景区景点应按照总体规划的基本思路进行运作，跨地区的重点旅游线路和旅游区规划可由吉安市文广新旅局乃至江西省文化和旅游厅进行组织和协调。其次，加大旅游质量管理力度，为渼陂古村旅游业发展营造良好的氛围。青原区政府要切实加强旅游市场的管理，严格执行国家各项法律法规政策，做好旅游市场的动态监督和管理，健全旅游质量投诉制度，努力营造良好的旅游市场秩序。再次，积极推进行业和企业体制改革，实现所有权和经营权分离。将游客接待量与景区开发规模控制在渼陂古村旅游承载力范围内，针对可能出现的新情况、新问题，制定切实可行的措施，将渼陂古村纳入可管理可控制的轨道。最后，构筑数字旅游信息平台，促进渼陂旅游业的快速发展。加快建设旅游政务网、旅游商务网和旅游呼叫平台，应用计算机、信息、3S技术等先进技术，实现旅游管理现代化、信息化，包括电子可视系统、电子导游系统、电子票务管理系统等。
除此之外，渼陂古村作为一个处在发展上升期的年轻景区，在完善旅游设施上首先应做到建立旅游专项资金，花大手笔用于改善交通状况。渼陂古村旅游交通应加强自身与周边地区交通网络建设，开通旅游汽车专线。采取进入吉安市区的外部交通带动青原区内部交通，以旅游交通促进网络交通的发展思路，加大旅游基础设施交通状况的改善，增强古城的可进入性。其次，改善旅游接待与服务条件。渼陂古村住宿业方兴未艾，但多属于民宿等非星级中低档接待设施，应在严格控制宾馆标准的基础上改善宾馆饭店配套设施、设备，更新老化设备。再次，加快电力、电讯设施的建设。加速数据电信网的一体化，使景区与国内外的通信联系通畅、便捷。
（二）找准营销渠道，提升旅游形象
渼陂古村找准旅游发展的有利和不利因素，制定相应的宣传推广策略，创新适合游客需求的旅游产品。根据市场地域细分与产品策略，推出满足游客需求的旅游产品，根据市场人口细分与产品策略，针对不同个人爱好推出不同类型的旅游产品。
（1）网络营销
建立自己的网站，网站上分为不同的专栏对景区进行介绍，利用3D技术将整个渼陂古村制成整个立体的模拟空间，让游客在轻松点击鼠标的过程中就能感受古村的整体布局和特点，并将景区特色、自然风光、民族风情等制成宣传视频，投放于各大网络平台，通过网络点击来进行市场推广和促销。
（2）研学旅行精品线路开发
随着教育部将研学旅行纳入教学计划，研学游已成为各地旅游市场的又一块大蛋糕。渼陂古村以其独特的眼光积极抢占这一市场，目前也形成了多个研学旅行精品线路，如《探访“将军村”，追忆革命精神》精品课程、《走进庐陵文化，品味渼陂书香》精品课程及渼陂古村写生研学旅行线路等。除此之外，渼陂古村应积极主动与全国各地研学旅行基地联动，以红色文化、民居文化、农耕文化等为依托，结合学生的身心特点，有针对性地参与到不同阶段的学生课程的开发中来，真正实现渼陂古村“教育实践基地”的意义。
（三）发展文化产业，提高古村落文化保护意识
文化与旅游资源互动，渼陂古村落文化内涵深厚，尤其是浓郁的江佑官商文化、独特的红色文化以及丰富多彩的民俗文化，将古村落特有的文化要素与旅游产品结合起来，通过文创形象和文创商品把渼陂古村文化资源转化为旅游品牌，开发多元化旅游产品，把文化符号植入到庐陵文化旅游产业的各大要素中。如继续深耕以渼陂文化为基石的会展旅游活动，把日趋成熟的渼陂旅游文化节、渼陂丰收节、渼陂荷花节等已有的文化IP整合起来，丰富壮大其内涵，通过更加市场化、商业化的手法使渼陂古村文化深植在来访者的心中，其次加强“美轮美奂文化馆”文化创意能力，以文创IP赋能旅游文化产品创新。积极发展渼陂古村文化产业，延伸文化产业链，不仅有利于渼陂古村文化的保护，不断引导文化产业发展方向和优化渼陂旅游产业的发展，并通过各种旅游活动的开展，提高人们旅游可持续发展的认识，培养居民保护民族文化的自觉性，促进旅游业的可持续发展。
（四）形成“保护”与“开发”循环支撑链
遵循经济效益、社会效益和环境效益并重的原则，科学编制景区的旅游发展规划，明确今后保护与开发的方向和重点，使得旅游资源的保护和开发利用更加科学合理。严守“在保护中开发，在开发中保护”的原则，渼陂古村的保护是社会文明建设的一部分，可调动政府、个人以及社会团体的积极参与，保护旧建筑，改造新建筑，着眼于古村落的长远利益，在保护的前提下做到合理开发，促进当地经济发展，保持古村落旅游可持续发展。开辟有效的渠道，使得那些参与古村旅游业及其它行业开发的国内外投资商为地区提供直接的帮助，为渼陂古村环境的改善添砖加瓦。古村的折旧与修复可以从游客的旅游门票中获得支持。景区行政管理部门通过各种途径吸引旅游者来渼陂古村旅游，可将游客费用中的一部分作为渼陂古村的折旧费，用于古村的维护、修缮等活动，保证古村的旅游吸引力，提升渼陂古村的旅游形象，不断提高旅游服务的质量和水平，在更好的满足旅游者需求的基础上，吸引更多的旅游者，不断提高知名度，如此形成“保护”与“开发”良性循环圈，对其开发利用和保护应遵循“在保护中开发，在开发中保护”的原则，最终实现渼陂古村旅游资源可持续利用管理。
