简论群众文化活动的策划
时间：2020-11-22 07:52:03 来源：达达文档网 本文已影响 人 
摘 要：我国人民群众的生活水平不断提高，对于文化活动的精神需求日趋强烈，如何提高群众文化活动的创意，策划量多质优的群众活动，满足群众需求，是广大文化工作者必须正视的问题。
关键词：群众文化活动；创意；创新；策划
一、引言
改革开放以来，我国社会经济快速发展，按照“马斯洛需求层次理论”，人民在基本物质需求得到满足之后，对文化活动等精神需求越来越强烈，群众文化活动迎来了新的春天，优质高效、脍炙人口的群众文化活动层出不穷，极大的满足了人民群众精神文化的需求。但是我国群众文化活动开展工作仍不理想，无论是量还是质都有待提高，需要广大文化工作者在群众文化活动的策划上下心思、勤钻研、勇创新，从而走出困境。
二、群众文化活动开展的重要意义
1.满足人民精神文化需求
随着社会的发展进步，人们不仅仅满足吃穿等基本生活需求，而是需要与社会进步相适应的精神文化活动。创新群众文化活动，策划群众喜闻乐见的文化活动，为人民群众创造更加健康丰富的精神文化生活，避免“广场舞”之类的群众文化活动“一枝独秀”。创新群众文化活动有利于人民群众塑造自身形象、陶冶自身情操，以更加积极乐观的态度面对生活、投入工作。
2.建设社会主义文化强国
文化是民族的血脉，是人民的精神家园，一个国家的文化实力和竞争力是国家富强、民族振兴的重要标志。十八大提出“建设社會主义文化强国，关键是增强全民族文化创造活力”，加强群众文化活动策划的创新，有助于让更多的群众参与到文化活动中来，推动社会主义文化事业全面繁荣、文化产业快速发展，兴起社会主义文化建设新高潮，提高国家软实力，建设社会主义文化强国。
3.维护社会和谐稳定
加强群众文化活动创意与策划，举办更多健康积极的文化活动，可以寓教于乐，力促爱国主义、集体主义、社会主义教育的开展，弘扬中华民族传统美德和时代新风，构建社会主义核心价值体系，凝聚社会各界共识，引导人民群众树立正确的意识形态，全面提高公民道德素质和科学文化素质，营造知荣辱、讲正气、乐奉献、促和谐的社会环境，维护社会的和谐和稳定。
三、群众文化活动的创意与策划分析
1. 群众文化活动理念要有创意
随着国家越来越重视群众文化活动，各级文化馆、站作为研究和指导群众文化活动的组织机构作用日益凸显，储备大量优秀的文艺人才和先进的文化设施，然而在开展工作时很多人贪图安逸害怕吃苦受累，缺乏积极进取的创新精神，在策划举办群众活动时“外甥打灯笼——照旧”，一成不变，以前举办过什么活动现在就搞什么活动，很少考虑创新。正所谓“观念一新遍地金”，我们要更新理念，把策划好、开展好群众活动作为一项政治任务来抓，树立以人民为中心的创作导向，提高文化活动质量，为人民提供更多更好的精神食粮，坚持面向基层、服务群众的工作意识，加快推进重点文化惠民工程。广大文艺工作者要用创新的理念去发现优秀的群众活动素材和方案，为群众文化活动注入更多的生机和活力。
2. 群众文化活动内容要有创意
“问渠那得清如许，为有源头活水来”，习总书记在文艺座谈会上强调“人民是文艺创作的源头活水，一旦离开人民，文艺就会变成无根的浮萍、无病的呻吟、无魂的躯壳”。文艺工作者在策划群众艺术活动时应该充分考虑群众需求，在日常生活中需求灵感，注重挖掘群众在生活中积累下来具有特色的文艺活动，运用自身文艺专业知识对原本粗糙的文艺活动进行再创作再提升，使其成为符合群众胃口的精品文艺活动。
文艺工作者要向传统学习，挖掘传统民俗文化，增强传统文化活动的传承力。有些群众活动在传统基础上加以创新，焕发了勃勃生机，如东北二人转，原本只是局限于东北的小众性群众文化活动，正是因为适应时代发展改革创新，大胆的走上舞台表演，才逐步由小众性的文艺活动转变为让全国人民接受喜爱的大众性文化活动。群众活动只有寻根传统，注入新鲜的血液，才能被现代社会的群众所认可，才能使优秀传统文化得以传承并不断发扬光大，真正成为广大群众的自觉行动和共同追求。
文艺活动最为忌讳的是闭门造车，需要博大的胸襟海纳百川、兼收并蓄，以更加自信的心态、更加开阔的视野，大胆吸收和借鉴世界文明中优秀的群众文化活动，取其精华，纳其优长，结合我国社会主义的基本国情，进行大胆的吸收再创新，形成具有中国特色的群众文化活动。
3.群众文化活动形式要有创意
信息化革命正强烈改变人们的生活，群众对于文化活动并不仅仅满足于原有的简单枯燥的表现形式，而是追求精彩纷呈、色彩斑斓、声光电一体具有强烈感官冲击的文化活动，因此需要在文化活动策划和举办时要多在表现形式上下功夫，多采用先进的技术形式呈现文化活动。同时，现在是自媒体时代，群众渴望在文化活动中以自我为中心，展现自我魅力，文化活动要注重网络阵地的构建，运用网络开展群众文化活动，并开展群众文化活动时注意引导群众自我表现，满足自媒体时代群众需求。
4.群众文化活动运作要有创意
群众文化活动要适应社会主义市场经济趋势，保证长久的生命力和活力，就应该考虑引进市场化、商业化的运作。由于包括文化馆等政府机构的人财物力有限，举办许多大型的群众文化活动心有余而力不足，应当加强与专门的文化活动策划公司合作，利用企业的专业运作能力提高文化活动举办的效率，形成“政府搭台、企业唱戏、群众受益”的三方共赢模式。在群众文化活动运作中要多考虑市场化，政府机构负责文化活动创意的思考，把运作的事情交给企业，这样能够最大限度的保证群众文化活动持续健康发展。
四、结论
群众文化活动作为中国特色社会主义文化的重要组成部分，具有满足群众精神文化需求、建设社会主义文化强国、维护社会和谐稳定等重要意义。促进群众文化活动的大发展大繁荣，必须迎合群众要求，提升群众文化活动的创意。
参考文献：
[1]张建雄.群众文化活动的策划与创意分析J].青年文学家.2013（07）
[2]于晶晶.群众文化的活动策划与创意[J].大众文艺.2014（04）
