老字号创新发展知识产权保护先行
时间：2021-01-24 00:00:08 来源：达达文档网 本文已影响 人 
老字号在消费者印象中大多是拥有悠久历史、世代传承的产品、技术或服务，具有中华民族传统文化背景与底蕴，同时拥有良好信誉的品牌。随着徽菜代表、中华百年老字号同庆楼在上交所主板上市，山东德州扒鸡股份有限公司、普洱澜沧古茶股份有限公司、张小泉股份有限公司等一批老字号也传出“排队”递交A股上市申请的消息。
近年来，申请上市的企业中因遭遇未决知识产权纠纷而影响上市进程的情况愈演愈烈，技术和专利薄弱、相关管理缺位让许多企业上市进程中面临重大的挑战。因此，老字号企业上市之前，应做好知识产权保护，尽量规避相关的知识产权风险，减少因知识产权纠纷对企业整体上市进程产生的不利影响，这已经成为诸多老字号企业在上市战略中考虑的重要议题。
悠长深厚的传统商业文化是中华文明中浓墨重彩的一笔，汇聚了各民族智慧，以及坚韧、诚信的精神品质。其中，老字号企业无遗是一颗璀璨的明珠，历经数载，仍熠熠生辉。其所负美誉和影响力延及今日，历久弥新，引商家竞相利用。如果想让老字号守住往昔荣誉，更好地传承和发展下去，那么与时代接轨、创新发展是必经之路，而知识产权无疑是老字号企业创新发展的利器。
目前，老字号在知识产权保护方面主要面临以下问题：
首先，企业名称及商标与“老字号”不一致。根据市场调查，全国现存老字号企业一千余家，在这些企业中不乏有实际注册商标与“老字号”本身不一致的情况或公司名称与“老字号”不一致的情况。这种情况如果得不到改善，往往会阻碍老字号企业发展并存在产生知识产权纠纷的風险。
其次，“传人”的概念和权益不明确。传承是老字号企业的一大突出特点，世代相传的模式让产品的质量、文化的发展及字号的荣誉得以延续。基于老字号权属纠纷案件日益增多，“传人”概念及权益变得尤为重要。在老字号知识产权纠纷中针对“传人”的分歧较大，个案判决也不尽相同，导致裁决的统一性和权威性受到影响。
第三，老字号知识产权流转不规范。现阶段很多老字号企业根据自身的经营状况及大市场环境的影响，选择将老字号授权或转让给其他企业经营或使用。在这个过程中往往很多企业未经法定程序或者签署合同存在漏洞，由于老字号长期脱离企业本身，后续可能存在权利的冲突或引起知识产权权属纠纷。
第四，老字号企业名称、商标和域名常遭抢注。由于老字号企业经营时间较长，拥有较大的知名度及较高的信誉，但企业自我保护意识淡薄，对知识产权保护不注重，导致一些不良商家钻企业经营的漏洞，将“老字号”抢注成商标、企业名称等，使得老字号企业需针对个案逐一处理，花费较大的精力财力。
第五，老字号知识产权的具体内容不明晰。老字号企业经历了百年经营，拥有自己独特的产品及服务，但很多企业对自身知识产权的内容不甚了解。例如，产品自身的秘方需申请专利，字号也可以通过申请商标保护。但是由于很多老字号对自身企业的知识产权内容认识不够清晰，往往不能得到法律的充分保护。
第六，思想“古板”，缺乏新颖性。老字号企业本身由于经营的时间较为久远，带有浓重的历史感，往往会给人带来“古板”“固执”的感受。在这个发展迅速的时代，老字号如果不能顺应潮流，在知识产权领域没有创新，往往会与时代脱轨，被时代淘汰。
那么面对这些知识产权相关问题，老字号应如何应对？有六个方面需要老字号重点把握：
首先，应明确老字号知识产权的具体内容。所谓“知己知彼，百战不殆”，老字号企业要清楚自身现有的知识产权中，哪些已经申请保护，哪些还没有申请保护。由于现阶段知识产权种类的多样性，企业针对未申请保护的知识产权要着重梳理，这既可以体现为商标权 、字号权、域名权等，也可以是知名商品所独有的名称、包装、装潢权等版权，都需要企业明确好后逐一申请保护。
其次，明确传人的概念和范围。“传人”是否一定是亲属？参照《非物质文化遗产法》第二十九条的规定，“非物质文化遗产代表性项目的代表性传承人应当符合下列条件：熟练掌握其传承的非物质文化遗产；
在特定领域内具有代表性，并在一定区域内具有较大影响；
积极开展传承活动”。综上针对是否是“传人”，需满足上述条件，做好对“传人”的界定才能更好地发展与传承。
第三，保留相关记载老字号传承历史的证据。历史的印记是老字号企业最好的招牌。企业的文化发展、传承记载离不开宣传及推广，同时会留下一些报纸、期刊、书籍及影视广告等宣传材料，企业应妥善保管。如若后续产权知识产生纠纷，这些宣传材料是证明老字号传承的有利证据。
第四，保护好老字号企业特定商品或服务名称的专有权。老字号企业经过数百年的经营与发展，具有自身独特的技术、产品或服务，其需要智慧的耕耘及不断的改进与创新。这种智慧独创性的老字号文化本身就是知识产权所保护的，申请商标保护，保护产品或服务，获得“老字号”商标的专有权，更有利于老字号企业的传承与发展。
第五，保护好老字号企业多年来孕育的驰名商标的专有权。驰名商标是在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。
根据《商标法》及其他法律法规的规定认定驰名商标应该遵循以下三大原则：被动原则，即必须由企业主动提出申请；
个案原则，即企业就一个商标案件提出申请，认定机关根据企业商标是否符合《驰名商标认定和保护规定》的要求，成熟一件，认定一件，客观驰名原则，即在一定范围内客观驰名。老字号经过几代人的精心呵护，经过多年的使用，以及其良好的口碑累积，完全具备了申请“认驰”的条件，是名副其实的驰名商标。老字号企业通过申请“认驰”，可以在遇到知识产权纠纷时提高案件本身的胜率。
第六，在保留传统工匠精神的基础上勇于创新。老字号不仅要做历史文化的象征，也要勇于创新开拓路径，顺应时代的步伐，这样才能让企业更好地生存发展。一个良性发展的企业既要有好的产品服务，也要有不断创新的精神，强调研发、重视市场，以积极适应消费者的需求变化。老字号企业应该发挥其特有的工匠精神不断打造高质量的产品或服务。同时在保护固有知识产权的同时注重保护新的研发成果。
老字号的知识产权保护，不仅是为产品、技术、匠心的传承保驾护航，更是为文化的传承提供保障。老字号企业应在严格把控质量关的基础上，长期致力于传承品牌文化，提升品牌内涵。目前，企业对于工艺和配方仅仅采取商业秘密的方式进行保护是不够的，因为商业秘密权利不具有排他性，随着现代技术的不断发展，传统配方和工艺被破解的风险日益增大。因此，通过提交专利申请、获得专利权的方式保护相关产品，是新形势下老字号企业保护其独特工艺技术的优先选择。此外，企业在不断提升产品知名程度的同时，应当设计并促成有一定影响的商品名称、包装、装潢的形成，打造属于自己的招牌产品。
（作者系浙江省老字号企业协会常务副会长兼秘书长、商务部保护与促进中华老字号专家委员会专家）（编辑/汤悦晗）
