大学生旅游意向调查报告
时间：2021-01-12 11:00:05 来源：达达文档网 本文已影响 人 
大学生节假日旅游意向统计
调查报告学院：管理学院
班级：会展121班
姓名：第一小组
日期：2015.4.15-2015.4.21
目录
一、调查背景及目的 (1)
二、调查方式及方法 (1)
三、调查问卷样卷 (1)
四、调查结果与数据分析 (4)
五、特点及建议 (8)
六、小组成员及分工 (9)
一、调查背景及目的
（一）、调查背景
随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，出外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想了大学生旅游热。
（二）、调查目的
通过调查山东交通学院长清校区在校大学生节假日旅游意向的大体现状，以了解在校大学生对旅游消费的态度和看法（包括个人基本情况、外出旅游情况、消费情况、旅游消费情况、消费观念）；
通过对在校大学生旅游的主要影响因素的调查，以了解在校大学生旅游消费的市场需求；
通过调查我们可以对大学生旅游的市场前景作可行性分析。
二、调查方式及方法
调查时间：2015年4月10日至4月15日
调查方式：随机抽样调查
发放60份问卷
（有效问卷47份）
男女比例1：1
调查对象：山东交通学院长清校区在校大学生
三、调查问卷样卷
1、问卷回收情况
调查问卷共设计15个问题，其中单选10个、多选4个、主观题1个，问卷设计的问题涉及旅游情况的各方面，共调查60位同学，其中有效问卷为47份，无效问卷为13份，问卷有效率为78.33%。在有效问卷中，男生占总数的49%，女生占总数的51%，男女比例大致相当；大一年纪的学生占总数的21%，大二占16%，大三占53%，由于大四实习，所以占0%。
2、问卷样卷
以下为我们的调查问卷样本：
大学生节假日旅游意向调查问卷
您好，我们是山东交通学院12级会展经济与管理专业的学生。为了更好的了解大学生节假日旅游的情况，请花您几分钟的时间来完成问卷，谢谢您参与我们的调查。
调查结果为课题研究需要，不做商业用途，因此，请您放心填写。
姓名：班级：联系电话：
1、您的性别是？（）
A、男
B、女
2、您的年级是？（）
A、大一
B、大二
C、大三
D、大四
3、您每月除了基本生活费用外，可灵活支配的费用是？（）
A、300元以下
B、300－500元
C、500－800元
D、800－1000元
E、1000以上
4、您喜欢旅游吗？（）
A、非常喜欢
B、喜欢
C、一般
D、不喜欢
5、您比较喜欢下列哪种类型的旅游（多选）？（）
A、名胜古迹
B、园林景区
C、海滨沙滩
D、主题乐园
E、探险
F、游乐活动
G、野炊
H、其他
6、您旅游的目的是什么（多选）？（）
A、欣赏风景，开拓眼界，了解风土人情
B、放松心情，缓解压力
C、探亲访友
D、参加当地的节日活动
E、丰富课余生活
F、其他
7、您出游的频率是？（）
A、1 年1次
B、1年2－4次
C、1年5－7次
D、更多
8、您旅游一般会选择？（）
A、市内及周边
B、省内
C、省外
D、国外
9、您通常选择的旅游形式？（）
A、步行，背包客
B、社团包价旅游
C、自驾游
D、其他
10、您出游会选择什么样的交通方式？（）
A、汽车
B、火车
C、飞机
D、自行车
E、其他
11、您喜欢和谁出游？（）
A、自己一个人
B、和家人
C、和同学朋友
D、其他
12、出游前您都通过哪些渠道了解旅游信息（多选）？（）
A、宣传单
B、好友推荐
C、网络宣传
D、电视广告
E、其它
13、如果您把旅游作为节假日消遣活动，您认为影响您的决定是（多选）？（）
A、价格因素
B、时间因素
C、个人爱好
D、同伴因素
E、旅游路线是否吸引
F、其它
14、您对大学生旅游的态度？（）
A、支持，可以丰富大学生活，增长见识
B、中立，大学生旅游可有可无
C、不支持，大学生旅游影响学习，增加经济负担
15、在临近的五一假期您会出行么？若出行，首选哪里？为什么？
四、调查结果与数据分析
1、大学生对节假日旅游的态度
从调查数据可以看出，有81%的学生喜欢旅游，这项调查表明了大学生在节假日旅游态度及偏好方面持有喜爱态度。另一方面，在对大学生旅游的态度调查中支
持的占91%可以看出大学生这个群体不但出游意愿强烈而且对旅游的态度多数属于正面。
2、旅游目的
在旅游目的的调查中，83%的被访者选择旅游目的是“放松心情”，75%的被访者是“欣赏风景，体验民俗”，另外选择“丰富课余生活”（49%）的大学生也不在少数。所以大学生旅游一般多是为了放松心情，欣赏旅游地的风景及民俗，同时丰富自己的课余生活。
3、影响大学生出游的主要因素
旅游的前提就是有多余的钱，空闲的时间以及旅游欲望的统一。在影响大学生旅游的几个因素中，价格（55%）是影响大学生出游的主要因素。大学生每月可灵活支配的费用300-500元的占45%，300元以下的占40%，而大学生生活费大多来自父母支持，所以金钱是影响着多数大学生出游的主要因素。另外个人爱好（43%）、时间（38%）也是影响大学生出游的重要因素。
4、旅游目的地选择
调查结果表明，大学生偏爱海滨海滩占了总人数的72%，表明大学生更愿意与大海相望。其次，旅游目的地选择名胜古迹，名山大川有55%左右，反映了大学生与大自然亲近的愿望。所以风景区是大学生旅游目的地的首要选择。
5、旅游形式及出游同伴选择
在本次调查中，有38%的被访者选择自助游（背包客）的出游形式，说明自助游在大学生群体中非常受青睐，选择旅行社团队游和自驾游游的则分别占据了26%和9%。
在选择出游的同伴时，“同学朋友”仍然占据首位（60%），其次是“家人”（19%），“自己”（15%%）。这项调查说明了大学生在旅游上更倾向于与朋友一起，主要是因为意气相投，能更开心的游玩。大学生大多选择背包客的形式也说明了大学生这个群体的一些特点，比如追求个性、追求灵活、自我挑战，充分展现人格魅力的年轻一族，也说明了大学生的独立意识，能够更好的掌握游玩进度、地点、时间等，让大学生能够充分的享受旅游的乐趣。
6、旅游频率与范围
在出游频率方面，57%的被调查者每年出游2-4次，而21%的被调查者每年出游一次，只有13%的被调查者每年出游5-7次，9%的被调查者每年出游7次以上。在出行范围上，省内、国内的旅游分别占了总数的40%、34%,说明目前大学生主要在国内游玩，由于铁路的大提速、高速公路的不断完善为远行提供了很大的便利，这就为大学生去外省旅游创造了条件。
7、旅游的信息来源
调查表明，大多数学生会通过好友推荐（61.7%）来了解旅游信息。其次是互联网（59.6%），可以看出亲朋好友对大学生的出游有很大的影响力。另外，电视广告(14.9%)宣传单（29.8%），说明旅游行对大学生这块市场还不太重视，应该加强宣传力度。
8、交通工具的选择
在“您出游会选择什么样的交通工具”的选择中，52%的被调查者选择会乘坐火车，选择会乘坐汽车的有33%，选择飞机的有6%，另外还有4%的人选自行车，所以在大学生出游中火车是首选工具。
9、近期的五一假期出游情况
在调查中，47%的被调查者会选择出游，其中很大一部分被调查者会选择市内及周围游玩，原因是花钱少。而“五一”不打算旅游的占49%，其中很大一部分人选择不旅游的原因是“五一”假期旅游人太多，太挤；还有相当一部分人是因为要回家而不在五一的时候旅游，还有4%的人不确定自己的安排。
五、特点及建议
（一）、大学生节假日旅游意向特点
1、大学生普遍出游欲望高
2、多是通过好友推荐来获得旅游信息
3、出游大多选择和同学朋友结伴而行
4、出游的范围多数为省内，旅游频率多是2-4次/年
5、出游形式多是短途自助游
6、火车是出游的首选交通工具
7、旅游的目的多是为了欣赏风景放松心情
8、旅游目的地多选择风景区，海滨沙滩是首选地
9、价格因素最能影响大学生出游
（二）、建议
1、对旅游企业来说
经上述分析可知大学生旅游市场潜力巨大，又具有自身的特征，旅游企业应根据其特征，结合现有和潜在的旅游基础设施，对大学生旅游市场进行合理的开发。大学生思想活跃，精力旺盛，旅游动机多样化且追求个性化，在开发大学生旅游市场时要机动灵活。
具体建议：
（1）、旅游方式多样
（2）、组团要机动灵活
（3）、加强旅游的宣传
（4）、实行合理的定价策略
（5）、在推出符合大学生需求的旅游产品，以供不同的大学生选择。如：观光旅游、探险旅游、民俗旅游等
2、对大学生旅游者来说
价格是影响出游的关键因素。
所以大学生在节假日旅游时：
（1）、可以组队多人出行，总开销较少，有伴较安全
（2）、为了游得舒畅，玩的开心，应该选择避开旅游高峰期
（3）、去有同学，亲人所在的地区旅游方便，实惠，有照应，增进感情（4）、住宿选择青年旅社不错，不但能结识很多朋友还能节省旅游开支
六、第一小组成员及分工
小组成员分工
组长：李朋荣调查、
统计数据
PPT制作
组员：谢亚芳设计问卷、
PPT汇报、
编写调查报告
王永军调查、
统计数据、
PPT汇报
刘颖设计问卷、
调查、
统计数据
尹旭霞设计问卷、
调查、
统计数据
冯亚飞调查、
统计数据
编写调查报告林晓男调查、
统计数据、
编写调查报告
