反盗版联盟启动,优酷网四面楚歌_反盗版联盟
时间：2019-02-09 04:35:14 来源：达达文档网 本文已影响 人 
近日,由113家架构组建的“中国网络视频反盗版联盟”宣布成立。据了解,参与“联盟”的目前共有三种角色:首先是3家发起公司,即搜狐视频、激动网和优朋普乐,以及5家版权协会作为协办方。其次是61家国内外版权方,其中国内53家,海外8家。第三是中国4A广告联盟旗下的41家广告公司,以及3家第三方版权认证机构。在这一庞大阵营中,还将包括国家广电总局、北京市版权局等政府有关单位。
作为联盟发起人之一,呼吁行业自律是搜狐掌门张朝阳在过去一年中谈得最多的话题。在张朝阳看来,自己的努力已经取得初步效果。“半年前网上播电视剧是免费的,现在电视剧如果独家的话,一集就是一万块钱。我们半年前打击盗版,才使现在有了价格。”张朝阳表示:“互联网视频行业反盗版,是一个向左走还是向右走的问题。中国人到了较真的时候了,搜狐此次发起反盗版联盟,与整个行业利益、国家利益空间一致。”
起诉、倡议,双管齐下
“联盟”的主要维权对象是国内的视频网站。联盟称在三家网站涉嫌侵权的1000多部影视作品中,来自优酷网的有503部。索赔高达5000万到1亿元人民币,并保留追究相关责任人刑事责任的权利。联盟成立以后第一个维权行动瞄准了国内3家视频网站及其广告主,赔偿额超过1亿元人民币。
除诉讼手段外,“联盟”还联合了一些海外影视机构以及广告主发起的对网络盗版的抵制活动,联合CR-Nielsen推出“正版视频公示平台”等措施。此外,“联盟”还发布“中国网络视频反盗版联盟倡议书”、“10条行动口号”、《“让广告远离侵权盗版”行为准则》等文件。《“让广告远离侵权盗版”行为准则》明确表示,第一,绝不能在明知网站存在侵权盗版行为的情况下与其进行广告合作;第二,明确指示广告代理商避免在有侵权盗版行为的网站上投放广告。如果发现有会员公司的广告投放在盗版视频网站上,协会会通知这个公司,由这个公司来采取行动,给网站施加压力。而优酷等视频门户网站,则成为联盟开刀的对象。联盟表示,已对一些主要视频网站1000余部被盗版侵权的国内影视剧取证保全,即日起将对优酷网盗版侵权的503部国内影视剧提起诉讼,其中包括《喜羊羊和灰太狼》、《麦兜三部曲》、《王贵与安娜》、《夜店》、《文雀》、《机动部队》等国内热播影视剧。反盗版联盟发言人表示,反盗版联盟的宗旨是行业自律和联合维权,起诉优酷是反盗版联盟的统一、联合行动,是在掌握了确凿的法律证据的基础上采取的行动。继9月18日法院立案61起优酷盗版案件以来,反盗版联盟进行的第二轮联合行动。据悉,第二轮新立案的影视作品有《安娜与武林》、《赌侠2002》、《黑道风云》等。其中,优朋普乐起诉100部,激动网起诉8部,搜狐起诉3部。反盗版联盟表示,预计一周内完成289部电影的立案。
优朋普乐CEO助理朱江表示,从目前掌握的优朋普乐具有清晰版权链条的授权文件来看,仍然有数百部电影电视剧可以继续取证,并且已经开始着手准备好莱坞电影的取证工作,优朋普乐组织了15个人的专门工作小组应对此事。
业内整治,优酷首当其冲
优酷网日前发表声明称,对于高额索赔一事,优酷法律部门并不知晓此事,既没有收到来自对方的律师函和法院的传票,事先也未曾接到对方的沟通来电。在古永锵看来,这是搜狐视频为了迅速崛起而吸引眼球的一种公关做法。优酷认同“反盗版联盟”关于正版建设的立场,优酷等主流视频网站已经为此奋斗了三年,该公司通过历时两年多的媒体合作战略“合计划”,目前已拥有超过5万部集6万小时的影视剧版权内容,占据超过80%的市场版权流通份额,形成了绝对数量上业界最强的版权购买与版权合作规模。“时至今日,优酷已经与绝大多数的主流电视台、影视剧版权制作机构及分销商、娱乐音乐传媒集团都有持续的战略合作。”古永锵强调。
此时此刻,视频网站优酷正在面临公司2006年成立以来的最大挑战。从成立之初,视频分享网站就命运多舛,几年中优酷经历了政策牌照限制、资本寒冬、向hulu模式转型、视频网站国家队虎视眈眈等众多生死挑战。这次危机较之以往更加严重,使得优酷又一次站在风口浪尖。
从2007年底国家广电总局和原信息产业部联合发布了《互联网视听节目服务管理规定》以及《广电总局关于加强互联网传播影视剧管理的通知》,要求像优酷网这样有相关视频服务的网站,必须申请 《信息网络传播视听节目许可证》才能继续经营,而申请《许可证》的首要条件就是“国有独资或国有控股”。视频网站开始跨越一道道生死门槛。时隔很久之后,这个被称为是监管机构要用国有资本血洗视频网站的传闻才在优酷等网站都拿到牌照之后烟消云散。接下来迎接视频网站的就是资本寒冬――经济危机爆发后,古永锵凭借自己在资本世界的人脉和优酷市场份额第一的成绩在金融危机蔓延到中国前,火线融资4000万美元,解决了优酷在带宽成本高昂、广告收入尚未形成规模前的现金流。此后又传出央视筹建国家网络电视台的消息。这对后期一直宣传自己不是上传分享且视频内容愈加同质化的视频网站来讲,多了一个巨无霸做永远的对手。
关于反盗版联盟,优酷网CEO古永锵表示,他“完全拥护反盗版联盟的成立”,认同联盟关于内容正版建设的立场,但也应注意中国版权建设和视频正规化是正在发生的进程,需要各方保持开放合作的心态。值得一提的是,古永锵曾长期担任搜狐首席运营官,与张朝阳曾并肩作战多年。自从古永锵离职创业后,这还是张朝阳与古永锵首次发生正面冲突,此次陷入巨额版权诉讼,让优酷一直努力的上市梦想蒙上阴霾。古永锵透露,优酷网到今年年底即将成立三周年,到现在在版权方面的投入已经达到1000多万美元,影视剧正版内容达到80%以上。
广告主变帮凶,遭连坐
在视频网站的混战中,广告主却意外化作炮灰。相关版权专家表示,在当前针对盗版视频网站的维权起诉中,由于盗版被用于商业用途,版权方将广告主列为被告逐渐成为趋势。由此,追究广告主责任成为中国视频网站盗版侵权案的一大焦点。可口可乐因旗下品牌“美汁源”在优酷上打广告,也被反盗版联盟起诉索赔。反盗版联盟律师透露,针对在影视作品《王贵与安娜》中多次反复出现可口可乐旗下品牌“美汁源”广告,拥有该剧信息网络传播权的联盟发起人优朋普乐已经起诉可口可乐(中国)饮料有限公司,要求该公司与盗版侵权网站优酷共同承担68.6386万元人民币的侵权责任,海淀法院已正式立案。“盗版网站靠盗版获得大量流量,好多广告商直接在这些网站做广告本身是在资助盗版,我们将可口可乐列入被告,主要是想起到警示作用,让广告商在做广告时三思而后行。”张朝阳表示。
然而,对于优酷来讲,最大的杀伤力来自广告主的犹豫,面对版权模糊的视频分享内容,广告主很有可能望而却步不再投放。中国4A理事、实力传播集团实力媒体中国区董事总经理郭志明表示,对于画质模糊、版权不清晰的视频节目,广告主普遍心存疑虑,尤其无法吸引到营销需求旺盛的品牌广告主的兴趣。视频网站投入巨大,一旦没有大广告主的支持,就不能获得规模化收入,让广告主对盗版心生畏惧,等于断了视频分享网站的后路。据悉,索尼公司已经在内部下达文件,坚决禁止在视频分享网站中投放广告。
联盟成员中国外商投资企业协会优质品牌保护委员会法律委员会的副主席云轩表示:“广告主投放在网络广告的钱实际上是在他不知情的情况下被投放到一些盗版内容网站上”。中国外商投资企业协会拥有180多家跨国公司会员,全球500强企业有三分之一是该协会会员。据云轩介绍,广告主一般通过广告代理公司向网络投放广告,广告代理公司会给广告主一些数据,告诉他们这个网站的流量以及合法的经营资质,因此广告主很难辨识所投网站内容是否存在盗版。对此,云轩表达了坚决拒投盗版内容的立场:“我们的会员公司对知识产权的保护有非常强烈的意识,如果跟一些侵权盗版的行为联系在一起,对我们的品牌伤害是非常大的,我们绝对不会允许别人滥用我们的品牌资源,滥用我们在品牌资源里面投入的成本。”
反盗版联盟更是在近日呼吁,广告主和广告企业应提高版权意识,主动关注内容版权权属情况,慎重考虑广告投放。
众人拾柴,致盗版于绝境
反盗版联盟中首次出现众多广告公司,也使得联盟更加具有震慑性。外企协会优质品牌保护委员倡导的“让广告远离侵权盗版”也得到180多家500强企业的响应。针对目前网络视频版权认证比较混乱的问题,反盗版联盟也首次引进了尼尔森为成员,尼尔森推出第三方版权认证平台,将使得广告主在投放过程中,清晰了解版权的授权情况。此外,搜狐董事局主席张朝阳通过公司在行业中的影响力打通了产业链其他环节,他联合了中国影视产业的主流公司中影、上影、华谊兄弟、完美时空和几大国际版权巨头:美国电影协会(MPA)、美国哥伦比亚广播公司互联网公司(CBSI)、迪斯尼家庭娱乐、华纳、MTV、韩国广播电视(KBS)等国内国际版权方――美、日、韩热播影视剧,例如《越狱PrisonBreak》、《吸血鬼日记TheVampireDiariES》、《绯闻女孩GossipGirl》等等均是盗版重灾区。如果更多的广告主把版权与品牌信誉的关联高度重视起来,盗版视频网站将举步维艰。
联盟大刀阔斧地整治行业内部“糟粕”,优酷十面遭伏,视频网站正版化大势所趋,优酷将如何面对这一公关危机,各方将拭目以待。
